Наверняка тв при ярком освещении сравнивали(и оба в режиме "яркий" были).Лучше Самсунг в режим "Кино",а LG в режим "Эксперт" выставить(но и это не будет идеалом,всё-таки заводские настройки,желательно поработать с ними. В плане настроек из коробки лучшим является тв Сони).По цветам меня больше впечатлил LG.Да и черный на нем смотрелся не хуже чем на самсунге...В самсунге цвета простоватые что ли. Но уплавнялка на высоте.
Про матрицы,IPS на LG и "VA на Самсунг,про их плюсы и минусы думаю в курсе.